معمولی بودن سریع‌ترین راه برای ناپدید شدن است. بیشتر برندها شکست نمی‌خورند فقط فراموش‌شدنی به نظر می‌رسند. «سبک‌تُ عوض کن» یعنی ترکیب نشدن با بقیه. یعنی شکستن چارچوب‌های امن، رد کردن ظاهرهای تکراری و ساختن حضوری که کاملاً حس پریمیوم بدهد. چون لوکس بودن از ترندها پیروی نمی‌کند ترندها را می‌سازد.